楊英豪，他用五年，將金鄉(xiāng)晨陽水漆從默默無聞做到“涂料界的華為”
初見楊英豪，很難將94年和他聯(lián)系起來，面前的他舉止得體，大氣穩(wěn)重。但當(dāng)他的店員將2014年，晨陽水漆金鄉(xiāng)店開業(yè)照片拿來看，照片里的楊總確實(shí)有著與年齡相仿的初出茅廬應(yīng)有的青澀與稚嫩。
2014-2019年，對于楊英豪而言，不僅是公司經(jīng)營理念與經(jīng)驗(yàn)的摸索、成熟與沉淀的5年，廣博人脈資源結(jié)識與積累的5年，更是完成了人生中第一次破繭成蝶蛻變的5年。在這短暫的5年中，他將晨陽水漆從默默無聞做到家喻戶曉，將晨陽品牌打造成了當(dāng)?shù)丶已b市場的“涂料界華為”。
接下來，筆者將帶領(lǐng)大家一起來走近楊英豪，聆聽他一路走來的心路歷程。
在聊到如何與晨陽水漆結(jié)緣時，楊英豪掩飾不住內(nèi)心的激動，說道：
“第一次知道晨陽是在2014年9月25日，那天我用手機(jī)瀏覽騰訊新聞，看到了咱們晨陽招商廣告，一看是水漆，環(huán)保產(chǎn)品，緊跟國家環(huán)保政策，未來發(fā)展前景廣闊，當(dāng)時就留下了我的聯(lián)系方式，第二天咱們公司同事主動打電話給我，聊合作的事。9月28日，我和朋友去公司參觀，當(dāng)時的就感覺，看廠區(qū)，很正規(guī)，看產(chǎn)品，與傳統(tǒng)油漆差異很大。10月1日我與咱們晨陽簽了合同，11月9日，晨陽水漆在金鄉(xiāng)就正式開業(yè)了。
其實(shí)，熟悉我的人都知道，我在去晨陽之前，已與五糧液那邊簽了合同，并且打過去幾十萬的貨款。后來，很多人特別不理解，質(zhì)疑我為什么放著穩(wěn)賺不賠的酒水生意，去折騰什么水漆。當(dāng)時我就給他們說了，水漆是朝陽產(chǎn)業(yè)，市場潛力要比酒水大很多，寧肯我舍掉那幾十萬的貨，也要做晨陽。當(dāng)然，家人也十分支持我的想法?！?/span>
在談到創(chuàng)業(yè)之初的情況，楊英豪毫不避諱最初的艱難，他說道
“我是一個涂料小白，先前沒有任何涂料相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，除了公司的幫扶指導(dǎo)之外，其他都是自己一路摸爬滾打過來的。在最開始的時候，我們拿著咱們公司的宣傳單去掃樓，挨家挨戶的去發(fā)宣傳單，但由于品牌和產(chǎn)品都很陌生，成效不大。后來，我就琢磨，要想把市場做起來，就要舍得投入，舍不得孩子套不住狼，沒有耕耘哪來的收獲。為了打開本地市場，我在2015年初確立了兩個主攻方向：打廣告、做渠道。
從2015年起，我開始鋪天蓋地的做廣告，除了在縣城的主要街道、標(biāo)志性建筑物、建材城等地做的樓體廣告之外，還在公交車車體、公交車電視、電視臺等平臺上做了很多廣告。甚至后來，我把微電影這種形式都用上了，我和一家婚慶公司合作，我出漆，他出人力和設(shè)備，我們合伙拍了一個“以拆字娶回漂亮媳婦”為主題的搞笑微電影，將產(chǎn)品品牌與劇情很好的融入在了一起，獲得了3萬多的曝光量。
總之，在2015年打市場這一年，我能想到、看到的廣告形式都用上了。當(dāng)然，在這一年，我的花費(fèi)是巨大的，不僅包括我自己投入的30多萬廣告費(fèi)，還包括維護(hù)渠道客戶的一些開銷。”
筆者問，當(dāng)時壓力大嗎？
楊英豪嘿嘿一笑，繼續(xù)說道：
“說壓力不大是不可能的。先說資金壓力，在2014年的時候，我信用卡額度是2萬塊錢，但2015年，我的額度提到了25萬，翻了十多倍，那一段時間承受的資金壓力難以想象。除此之外，還要承受來自親朋好友的壓力，他們見面就問，英豪，你那水漆生意怎么樣？最讓我感到難過的事是，在2015年初，自己身邊的親朋好友都不敢用水漆，在最開始的時候，裝飾公司都能請到，但后來有的裝飾公司就請不動了，因?yàn)榇蠹覍λ岵涣私猓桓矣?，更不用說下單量。
那一段時間，壓力很大，但我認(rèn)為這些都是把一個品牌做起來的必經(jīng)階段。再者說，市場是自己的，你所有的付出，所有的努力，不是給別人干的，公司的政策支持是錦上添花，更多的工作要靠自己來推動，更多的困難要靠自己來克服?！?/span>
在談到后來市場開拓的往事時，楊英豪表情里的凝重依然，繼續(xù)說道：
“當(dāng)我們把鋪天蓋地的廣告打出去之后，人們都知道晨陽水漆了，但知名度不等于美譽(yù)度，人們用了之后說好，這才是美譽(yù)度。而怎樣才能讓消費(fèi)者用到呢？靠渠道。
經(jīng)過市場走訪了解，金鄉(xiāng)的家裝行業(yè)推的是全包服務(wù)，絕大多數(shù)份額由大型家裝公司占據(jù)，漆工和小型家裝公司僅承攬零碎的家裝業(yè)務(wù)，于是我們就結(jié)合本地家裝行業(yè)的實(shí)際情況，制定出一套針對裝飾公司、漆工兩大渠道的營銷模式，以攻克大型家裝公司為主，以團(tuán)結(jié)小型家裝公司與漆工為輔的渠道建設(shè)模式，重點(diǎn)培育客戶資源，試圖打通晨陽品牌的市場入口。在2015年開拓市場的前期，我?guī)缀趺刻於荚谕饷媾阊b飾公司的客戶吃飯，一到晚上，不是在酒桌上，就是在去酒桌的路上。
后來，我們也總結(jié)了下，別的品牌也這么干，這樣的話，會讓裝飾公司有一種心安理得的想法，如何快準(zhǔn)狠打開市場這個入口，后來，我們確定了人無我有，人有我優(yōu)的差異化服務(wù)渠道建設(shè)模式，以服務(wù)客戶為中心，讓客戶滿意，持續(xù)給客戶制造驚喜?！?/span>
在筆者問及什么是“差異化服務(wù)渠道建設(shè)模式”時，楊英豪做了舉例說明：
“只要是在我們店面做過登記的渠道客戶，無論用不用我們的產(chǎn)品，生日那天，我們肯定會親自送個蛋糕過去。當(dāng)然還有一些臨時突發(fā)的事情，小到客戶家事，我去幫忙處理，孩子上學(xué)找學(xué)校，我托關(guān)系找去，等等能辦到的絕不推辭，大到渠道客戶家有紅白喜事了，我們就去走動，但是在白事上，我始終堅(jiān)持一個原則，無論再忙，再有著急的事，我本人都親自到場，幫主家處理點(diǎn)事，把客戶當(dāng)朋友，當(dāng)兄弟來對待，把客情做成親情，就這樣，很多渠道客戶的關(guān)系慢慢就穩(wěn)固了下來。
在我看來，所謂差異化服務(wù)的核心或者本質(zhì)，就是與人交心，以誠待人，要真正做到交情第一，業(yè)務(wù)第二，不能因?yàn)橐欢↑c(diǎn)的繩頭小利讓外人說晨陽一丁點(diǎn)的壞話，在我看來，口碑就是臉面，自己打自己臉的事堅(jiān)決不能發(fā)生。誰也不比誰聰明到哪去，所以，我始終將互惠共贏作為開展業(yè)務(wù)的一個座右銘。這么多年來，我一直向用戶與客戶承諾：與我打交道，決不允許任何人吃虧。
在這五年多來司很，我?guī)缀醢呀疣l(xiāng)的裝飾公司請了一個遍，就是一個裝飾公司老板有意思，他每次說要聚，我是有求必應(yīng)，但五年來，一次也沒合作過，我的店員看不下去了，說，何必總請他呢？又不和咱們合作，就是一塊石頭遇到你這樣的人，也早就被暖化了。我說，我不奢望他買咱們的漆，但我只為一點(diǎn)，他吃了咱們的飯，肯定不會在外面說咱們晨陽的不好，單憑這一點(diǎn)，就值。”
聽到這里，筆者忍不住問，現(xiàn)在這家裝飾公司與您合作沒？
沒有。
那您還會繼續(xù)請他吃飯嗎？筆者問
會，交情第一，業(yè)務(wù)第二嘛。楊英豪笑了笑說。
在筆者問及晨陽水漆如今在金鄉(xiāng)的知名度時，楊英豪有點(diǎn)抑制不住內(nèi)心的激動，自豪之情，溢于言表，當(dāng)下做了舉例說明：
“ 在2016年，我們第一次在嘗試中做合伙人會議，收款30萬，立邦做不到的事，咱們晨陽做到了，2017年合伙人會議做到83萬，2018與2019連續(xù)兩年，合伙人會議超百萬。
目前金鄉(xiāng)略具規(guī)模的裝飾公司200多家，其中60%的客戶都與咱們晨陽水漆達(dá)成了長期戰(zhàn)略合作。此外，金鄉(xiāng)的漆工數(shù)量大約在300人左右，與咱們品牌有著穩(wěn)定合作的達(dá)到100多人。
目前咱們晨陽水漆憑借著過硬的渠道資源，廣泛應(yīng)用在了羊山旅游景區(qū)王杰紀(jì)念館、致遠(yuǎn)實(shí)驗(yàn)學(xué)校等地內(nèi)墻涂裝，與金鄉(xiāng)山祿國際大蒜交易市場、魚山街道30多個美麗鄉(xiāng)村等項(xiàng)目的外墻粉刷。
值得一提的是，在2018到2019兩年間，金鄉(xiāng)縣65％以上的在建小區(qū)車庫與公共區(qū)域都是選用的咱們晨陽水漆?！?/span>
在聊到這五年里個人最大的收獲時，楊英豪用了一個感恩，一個助力，說了一段發(fā)自肺腑的話，至今讓筆者頗為感動。他說道：
“感謝晨陽水漆一直以來對金鄉(xiāng)晨陽的幫扶與支持，假如說曾經(jīng)的金鄉(xiāng)晨陽是一個嗷嗷待哺的“嬰兒”，要靠集團(tuán)“母親”的“政策供養(yǎng)”才能茁壯成長，那么我敢說，此時此刻的金鄉(xiāng)晨陽則是一名小有所成的青年，我們有能力，有信心，通過自力更生，為集團(tuán)的高速發(fā)展造血輸血，供給能量。因?yàn)樵谖铱磥?，只有集團(tuán)高速發(fā)展，我們才能與集團(tuán)共生共榮。
公司正處于高速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，作為金鄉(xiāng)縣的縣級總代，我們有責(zé)任更有義務(wù)與晨陽集團(tuán)一道深耕晨陽品牌，通過自身的積極努力，助力集團(tuán)將我們共有的水漆事業(yè)做大做強(qiáng)。
